文旅融合碩果累累;知名文旅品牌享譽(yù)全國;“文化+”“旅游+”新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展;市場(chǎng)主體穩步增長(cháng)……

　　黨的十八大以來(lái)，我省文旅業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施了一系列強基礎、利長(cháng)遠的重大舉措，發(fā)展態(tài)勢日益向好，取得亮眼成績(jì)。特別在常態(tài)化疫情防控之下，全行業(yè)同心聚力，主動(dòng)作為，書(shū)寫(xiě)出文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

文旅融合結碩果

　　夜色降臨，嵐山根·運城印象迎來(lái)了一天中最熱鬧的時(shí)候。特色小吃、非遺老腔、茶館夜話(huà)……濃濃的“煙火氣”點(diǎn)亮了當地的夜生活，也打造出又一個(gè)山西夜間文旅新地標。

　　去年10月，第二批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市名單公布，運城成為山西唯一入選城市，為我省文旅融合再添一抹亮色。

　　事實(shí)上，這些年來(lái)，三晉大地上到處演繹著(zhù)文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐——

　　入夜，燈光點(diǎn)亮，晉陽(yáng)湖大型水上實(shí)景演藝《如夢(mèng)晉陽(yáng)》上演，向觀(guān)眾講述一座城市的故事和文化;三大板塊旅游演藝《長(cháng)城長(cháng)》《太行山上》完成首演，《再回相府》《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺山》等沉浸式實(shí)景劇相繼登臺亮相，成為我省文旅融合發(fā)展的“助推器”;晉中《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區;忻州古城文旅休閑生活街區等7家單位被評為山西省省級旅游休閑街區……

　　文旅融合的快速發(fā)展，得益于行業(yè)改革向縱深推進(jìn)。時(shí)間回溯到2018年，我省新組建的文化和旅游廳正式成立，改革力度加大。我省認真落實(shí)《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，建立了山西省推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展聯(lián)席會(huì )議制度，印發(fā)了《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規劃》，文旅融合的氛圍越來(lái)越濃厚。在實(shí)景演藝節目融入景區的同時(shí)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動(dòng)以各種形式與景區結合，提升了景區的文化內涵。

　　近年來(lái)，全省文旅系統緊緊圍繞文旅項目“開(kāi)工建設、投產(chǎn)運營(yíng)、招商簽約”“三個(gè)一批”，推動(dòng)我省9個(gè)黃河國家文化公園項目、9個(gè)長(cháng)城國家文化公園項目、8個(gè)重點(diǎn)景區旅游基礎設施建設項目列入國家“十四五”文化保護傳承利用工程儲備庫，為打造國際知名文化旅游目的地奠定了堅實(shí)基礎。

創(chuàng )優(yōu)環(huán)境添動(dòng)力

　　推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要大力培育市場(chǎng)主體。而景區，正是旅游目的地建設的“核心吸引物”。

　　五臺山腳下的云中河景區，集綠色觀(guān)光、溫泉康養、親水休閑于一體，近年來(lái)已成為忻州大力發(fā)展旅游康養產(chǎn)業(yè)的典型。

　　“云中河溫泉康養項目是我們公司投資建設的。這兩年，稅費優(yōu)惠政策讓公司有更多的資金推動(dòng)項目實(shí)施。我們將借太忻一體化經(jīng)濟區發(fā)展之勢，把景區建設成‘康養山西、夏養山西’品牌的重要承載地?！毙弥菰浦泻泳皡^開(kāi)發(fā)管理有限公司負責人表示。

　　大陽(yáng)古鎮，在招商引資上下功夫，目前觀(guān)光、演藝、餐飲、住宿、文創(chuàng )、購物等業(yè)態(tài)初步齊全。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我省營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化，文化旅游招商引資和項目建設扎實(shí)推進(jìn)，吸引了華僑城、華強方特、樂(lè )華恒業(yè)等一大批知名企業(yè)落戶(hù)山西。

　　從“體量”上看，我省文旅業(yè)市場(chǎng)主體在不斷壯大，截至2021年年底，全省共有A級景區261家，其中5A級景區9家、4A級景區121家?！笆濉逼陂g，我省實(shí)現旅游收入27283.03億元，年均增長(cháng)24%。

　　不止景區，如今，在山西，酒店、機構、旅行社……越來(lái)越多的市場(chǎng)主體真正感受到了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，摩拳擦掌，努力作為。

　　即使在新冠肺炎疫情期間，很多企業(yè)也沒(méi)有停下腳步。山西四季相約酒店修煉內功，在智慧酒店、中央廚房、目的地運營(yíng)等方面取得了不錯的轉型成績(jì)，尤其是智慧酒店的啟用，廣受周邊市場(chǎng)歡迎。

　　當前，我省正在大力實(shí)施市場(chǎng)主體倍增工程，將培育景區、旅行服務(wù)、溫泉康體等15類(lèi)市場(chǎng)主體，建設50個(gè)文旅康養示范區，新增省級夜間文化和旅游消費集聚區不少于15個(gè)、旅游休閑街區不少于5個(gè)，新增200家“三個(gè)人家”等特色民宿。

轉型發(fā)展蓄勢能

　　這幾年，在轉型發(fā)展方面，山西文旅業(yè)的成績(jì)有目共睹。

　　推動(dòng)文旅融合，打造龍頭景區，“文化+”“旅游+”帶動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃興起……

　　站在“山西最高的高空玻璃觀(guān)景平臺”之上，能欣賞黃河大峽谷一瀉千里的壯麗景觀(guān)，坐著(zhù)游船逆流而上5公里就能到達黃河最窄的地方，那里的水面只有38米寬……380公里風(fēng)光旖旎的黃河岸線(xiàn)，孕育了運城諸多知名景點(diǎn)，黃河龍門(mén)風(fēng)景區，正是這個(gè)城市謀求轉型發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　煤焦業(yè)，曾是龍門(mén)村集體經(jīng)濟的傳統產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，龍門(mén)村“因時(shí)制宜”抓轉型，持續改善生態(tài)環(huán)境，挖掘優(yōu)秀傳統文化，大力發(fā)展旅游業(yè)，拓寬集體經(jīng)濟發(fā)展路徑。如今，該村已成功入選第三批“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”，傾力打造的黃河龍門(mén)風(fēng)景區也進(jìn)入3A級旅游景區行列。

　　綿山風(fēng)景區的建設，經(jīng)歷了由傳統煤焦業(yè)到文化旅游產(chǎn)業(yè)的大膽嘗試，較早從“黑色”產(chǎn)業(yè)轉向“綠色”產(chǎn)業(yè)，成為山西煤炭企業(yè)轉型的樣板。

　　像黃河龍門(mén)風(fēng)景區、綿山風(fēng)景區一樣，我省很多景區通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品供給、配套服務(wù)等方面搶占先機，探索各類(lèi)旅游要素的有機整合，延伸了旅游消費鏈。

　　“省委省政府審時(shí)度勢，主動(dòng)適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)新要求，提出要深入挖掘‘地上’資源，高起點(diǎn)大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)，把文化旅游業(yè)加快培育成戰略性支柱產(chǎn)業(yè)?！笔∥穆脧d廳長(cháng)王愛(ài)琴表示，作為資源型地區，山西實(shí)現“雙碳”目標任務(wù)艱巨，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對于布局綠色產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉換意義重大。

　　近年來(lái)，我省黃河、長(cháng)城、太行三大旅游板塊的強勢塑造，推動(dòng)全省從近40年文物文化觀(guān)光旅游向以黃河、太行為支撐的自然山水旅游拓展，也加速推進(jìn)了山西從傳統文化旅游目的地向兼具山水休閑度假康養等復合功能綜合旅游目的地轉型。

　　隨著(zhù)三條一號旅游公路“0km”標志文化驛站啟用，目前建成段已將沿途景區串連成線(xiàn)，三條一號旅游公路延伸到哪里，植樹(shù)造林、恢復植被、環(huán)境衛生整治、村容村貌變化就跟進(jìn)到哪里。2022年三條一號旅游公路將全線(xiàn)通車(chē)，游客能沉浸式體驗黃河之魂、大美太行、內外長(cháng)城，感受公路旅游新業(yè)態(tài)帶來(lái)的沖擊和愉悅，山西旅游的全域崛起也將迎來(lái)新契機。

　　記者 張婷

一線(xiàn)故事

“智慧”賦能 品質(zhì)升級

　　解州關(guān)帝廟景區是運城的龍頭景區，近年來(lái)，景區瞄準標準化建設，不斷完善基礎設施，傾力進(jìn)行智慧化建設，使景區品質(zhì)不斷“升級”，如今的解州關(guān)帝廟變得更有“智慧”、更有活力。

　　進(jìn)入解州關(guān)帝廟景區，“電子導游”能讓旅行更“聲”動(dòng)。微信掃碼之后，游客戴著(zhù)耳機能走到哪聽(tīng)到哪，反復聽(tīng)。景區還自己開(kāi)發(fā)了“金牌導游”小程序，推出免費講解服務(wù)?！爸腔邸边€體現在對大數據的分析上，通過(guò)一個(gè)超大電子顯示屏，工作人員可以了解景區實(shí)時(shí)接待人數，哪個(gè)區域的客流量較大，需要疏導等。大數據可以根據游客的身份信息確定客源地分布情況，為之后的營(yíng)銷(xiāo)方向提供參考。系統還可以從各大網(wǎng)絡(luò )平臺上抓取游客對景區的評論，收集有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。

　　在這里，就連衛生間也被賦予了“智慧”元素：一面電子屏掛在洗手臺上方，閃動(dòng)著(zhù)各種數據，其中包括濕度、溫度、氨氣含量等，最重要的是，可以知道當前還有多少個(gè)空位可以使用。如果指標超標，系統也能提醒工作人員及時(shí)采取相應措施。

　　一直以來(lái)，以游客滿(mǎn)意為標準，以品質(zhì)服務(wù)為方向，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，強化旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，是我省各景區不斷努力的方向。從2020年3月起，運城市文化和旅游局在全市A級景區啟動(dòng)了標準化智慧化建設，下一步要建立長(cháng)效機制，推動(dòng)景區品質(zhì)再提升。

　　張婷 王斌

3次入選“20強”

　　得天獨厚的文旅資源，如何轉化為山西轉型發(fā)展的強勁動(dòng)力?

　　為回答好這一命題，近年來(lái)山西文旅集團堅定用好改革這關(guān)鍵一招，三次入選中國旅游集團20強，跨入我國旅游業(yè)第一方陣。

　　2020年6月以來(lái)，在省國資運營(yíng)公司的主導下，山西文旅集團分三批將與主業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)劃轉出去，法人戶(hù)數由成立之初的358戶(hù)壓縮至現在的175戶(hù)?！笆萆斫◇w”后的山西文旅集團輕裝上陣，構筑起了主業(yè)突出、多元并舉的產(chǎn)業(yè)體系，形成了文旅產(chǎn)業(yè)多元鏈條，高質(zhì)量轉型發(fā)展步伐加快。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)做優(yōu)做強，山西文旅集團積極穩妥地推進(jìn)二次改革，通過(guò)引入戰略投資者和社會(huì )資本，通過(guò)股權轉讓、增資擴股、合資新設等方式，在條件適合的所屬企業(yè)以及各大景區等重點(diǎn)文旅項目率先推動(dòng)混改工作，打造混合所有制改革新樣本。

　　近年來(lái)，山西文旅集團先后完成了平遙九成、娘子關(guān)、王莽嶺、皇城相府、昭馀古城、天官王府、武鄉八路軍文化園等省內重點(diǎn)旅游資源的并購整合或托管運營(yíng)，形成了高端、中端及快捷酒店配套的酒店經(jīng)營(yíng)體系?！笆奈濉逼陂g，山西文旅集團推動(dòng)“數智文旅、品牌文旅、創(chuàng )新文旅”的戰略實(shí)施，形成開(kāi)發(fā)運營(yíng)、投融資、智慧旅游、創(chuàng )意策劃四大平臺，打造景區運營(yíng)、酒店管理、智慧旅游、康養產(chǎn)業(yè)、綜合能源、海外園區、產(chǎn)融結合、資產(chǎn)管理八個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。

　　張婷

方特 歡樂(lè )新地標

　　4月2日，剛入選我省首批省級夜間文化和旅游消費集聚區的太原方特東方神畫(huà)樂(lè )園內熱鬧非凡，充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)。

　　當日，踏青季主題活動(dòng)“方特花神游園會(huì )”歡樂(lè )啟幕，老少皆宜的文化高科技主題項目、古色古香的文化景觀(guān)、游購娛食兼備的一站式配套以及體貼周到的游園服務(wù)，讓眾多游客贊不絕口、流連忘返。

　　經(jīng)過(guò)一個(gè)冬天“蟄伏”的項目《孟姜女》也于當日重磅回歸，劇場(chǎng)內，通過(guò)虛實(shí)結合的高科技表演舞臺和獨創(chuàng )的程控魔磚技術(shù)，逼真演繹萬(wàn)里長(cháng)城坍塌的震撼瞬間，為觀(guān)眾呈現一場(chǎng)氣勢磅礴的視聽(tīng)盛宴，再現堅貞不渝的愛(ài)情故事。

　　“山西發(fā)展穩定，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方?！眻@區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負責人表示對未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。太原方特東方神畫(huà)占地近40萬(wàn)平方米，總投資30多億元，設計年游客接待能力超過(guò)300萬(wàn)人次。園區包含11項方特獨家打造的室內大型高科技主題項目和32項室外游樂(lè )項目，以及200多個(gè)特色休閑景觀(guān)和餐廳、商店等。

　　太原方特東方神畫(huà)的建立，推動(dòng)了文化與旅游多方位、全鏈條、深層次融合，成為全省文化旅游融合的新標桿。

　　張婷