近日，“跟著(zhù)電影游中國”活動(dòng)來(lái)到古都西安，外國游客在沉浸式唐風(fēng)市井生活街區“長(cháng)安十二時(shí)辰”，體驗糖畫(huà)、漆扇等非遺互動(dòng)和漢服變裝 ;影片《哪吒之魔童鬧?！窡岫雀邼q，不僅票房接連創(chuàng )造新紀錄，也點(diǎn)燃了四川、天津、河南等地的文旅熱潮……文化如同一把密鑰，豐富了人們的精神生活，也激發(fā)了消費潛力與活力。

　　文化帶來(lái)的消費火熱背后，是文化和科技、旅游等融合創(chuàng )新的深入推進(jìn)。

　　去年3月，習近平總書(shū)記在湖南考察時(shí)，提出兩道與文化相關(guān)的“融合命題”：一是探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。二是推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護好三湘大地的青山綠水、藍天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉化為旅游業(yè)的持久魅力。

　　春華綻放，文化產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富多樣，文化資源優(yōu)勢正不斷轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。

　　文化+科技，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈

　　2024年10月，習近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習時(shí)強調，探索文化和科技融合的有效機制，實(shí)現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優(yōu)勢轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢。

　　如今，文化和科技融合催生的新業(yè)態(tài)正在各賽道精彩綻放。

　　人形機器人扭秧歌轉手絹，無(wú)人機組成的“賽博煙花”綻放夜空，虛擬現實(shí)、裸眼3D為舞臺帶來(lái)全新視覺(jué)效果……蛇年春晚節目用巧思和技術(shù)展現了中華優(yōu)秀傳統文化的勃勃生機。

　　影片《哪吒之魔童鬧?！穬群?000個(gè)特效鏡頭，不僅實(shí)現了從傳統手繪到智能工業(yè)化的跨越，更以“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”等自主技術(shù)突破，將東方美學(xué)的寫(xiě)意基因注入現代動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系。

△《哪吒2》壯觀(guān)的特效背后，是全國138家動(dòng)畫(huà)公司的合力托舉。圖為創(chuàng )作團隊正在確認畫(huà)面效果。

　　首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》與航天科技集團聯(lián)合發(fā)射“金箍棒1號”科普衛星，通過(guò)游戲任務(wù)解鎖遙感觀(guān)測數據，開(kāi)創(chuàng )“文教旅”融合新形態(tài);在四川成都元宇宙數字文旅產(chǎn)業(yè)園里，《古蜀》VR大空間探索展讓游客瞬間“穿越”到古蜀時(shí)期，身臨市井街道聆聽(tīng)商販叫賣(mài)聲、與古蜀先民互動(dòng)對話(huà)……科技的賦能，打破時(shí)空限制，為受眾帶來(lái)全新文化體驗，也催生更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。

　　2024年，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(cháng)9.8%，快于全部規模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對全部規模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)的貢獻率為65.7%，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

　　文化+旅游，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。習近平總書(shū)記強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。去年，在甘肅、福建、安徽等地考察時(shí)，總書(shū)記都對“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”提出明確要求。

　　眼下，一個(gè)文化IP盤(pán)活一個(gè)街區、一個(gè)文娛場(chǎng)景激活一座城市等案例屢見(jiàn)不鮮。

　　除夕夜，作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的英歌舞登上春晚舞臺，被網(wǎng)友稱(chēng)為“最強過(guò)年氛圍組”。英歌舞的火爆，帶來(lái)了實(shí)打實(shí)的流量。廣東潮汕地區人潮涌動(dòng)，大街小巷擠滿(mǎn)了慕名而來(lái)的游客。

　　此前，《黑神話(huà)：悟空》衍生出的“跟著(zhù)悟空來(lái)旅游”活動(dòng)，不僅讓中國文化元素廣泛傳播，還促使各地文旅部門(mén)紛紛打出“恭迎各位‘天命人’”的特色口號，吸引游客前來(lái)體驗與游戲相關(guān)的文化旅游。

△游客在山西隰縣小西天景區參觀(guān)。

　　2024年中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確提出要“創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景，擴大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。

　　新的一年，全國多地列出旅游發(fā)展的“心愿單”和“路線(xiàn)圖”——京津冀三地以各自獨特的優(yōu)勢，不斷激活區域文旅資源并深度融合，1億人“說(shuō)走就走”的文旅圈將更加完善;海南提出2025年繼續“推動(dòng)國際旅游消費中心建設上新臺階”“打造世界一流旅游目的地”，并將全面實(shí)施“X+旅游”戰略;江蘇明確提出到2026年新增一批國家級度假區，年旅游綜合收入10億元的度假區力爭達10家左右……

　　最美的風(fēng)景不只是名山大川，也是新時(shí)代生動(dòng)可親的文化氣韻。一座座城市、一條條老街小巷煥發(fā)出新的文化生機，徐徐鋪展開(kāi)多姿多彩的圖景。

　　文化+民生，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品全民共享

　　習近平總書(shū)記強調：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟效益，而是看能不能提供更多既能滿(mǎn)足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品?！薄爸?zhù)力提升公共文化服務(wù)水平，讓人民享有更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活?！?/p>

　　近一段時(shí)間，陜西、四川等多地博物館宣布取消周一閉館，全年無(wú)休，延長(cháng)早晚開(kāi)放時(shí)間。在陜西西安，博物館建在機場(chǎng)里，為旅客們提供一場(chǎng)與歷史的邂逅。不乘坐飛機的觀(guān)眾也可以通過(guò)預約前往航站樓觀(guān)展。

△2月26日，游客在西部機場(chǎng)博物館珍寶館內參觀(guān)國家一級文物“秦公镈”。

　　“到博物館去”已經(jīng)成為人們的生活新方式。2025年春節期間初一到初七，全國博物館共接待觀(guān)眾7264.87萬(wàn)人次，日均超1000萬(wàn)人次。很多觀(guān)眾直呼這樣過(guò)年“非常值”。

　　“博物館熱”是我國公共文化服務(wù)不斷豐富發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。近年來(lái)，我國加快構建均等化標準化公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給全域覆蓋、全民共享。黨的二十屆三中全會(huì )對“完善公共文化服務(wù)體系”等在內的優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制作出重要部署。今年中央一號文件提出“創(chuàng )新開(kāi)展‘戲曲進(jìn)鄉村’等文化惠民活動(dòng)”。

　　越來(lái)越多的公共圖書(shū)館、社區文化空間、農村文化禮堂，愈發(fā)精彩的“文化大篷車(chē)”“曲藝進(jìn)萬(wàn)家”“村超”“村晚”等，讓人們在享有更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活的同時(shí)，文化認同、文化自信也得以不斷強化，以文化人、以文惠民得以更好實(shí)現。

△2月10日，浙江湖州市德清縣新市古鎮舞龍表演。

　　這個(gè)春天，融合創(chuàng )新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷“破圈”，給人們帶來(lái)更多精神上的享受與滿(mǎn)足，為經(jīng)濟發(fā)展注入新的強勁動(dòng)力。

　　不斷激發(fā)全民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力，我們定能書(shū)寫(xiě)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新故事，更好為發(fā)展賦能、為文化強基、為未來(lái)蓄勢。