鄉村是一幅美麗的畫(huà)卷，田園之美、古樸之風(fēng)，蘊含著(zhù)無(wú)窮的魅力。近年來(lái)，山西省文旅部門(mén)充分發(fā)揮鄉村旅游資源優(yōu)勢，以全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮和省級鄉村旅游重點(diǎn)村鎮為主要對象，深入實(shí)施開(kāi)展“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字化提升行動(dòng)，精心打造“晉韻鄉居”“晉味鄉食”“晉風(fēng)鄉禮”鄉村文旅品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，持續推動(dòng)鄉村旅游提質(zhì)升級。

　　數據顯示：今年一季度，山西省接待鄉村旅游游客達663.57萬(wàn)人次，一批生態(tài)美、有特色、高品質(zhì)的鄉村旅游目的地正吸引著(zhù)越來(lái)越多的游客體驗鄉風(fēng)鄉韻。

尋一處鄉村，享受愜意的慢生活，成為眾多城市居民放松身心的選擇(資料圖片)。

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　　“好風(fēng)景”變成“好豐景”

　　人在鄉村走，猶如畫(huà)中游。大同市云州區西坪鎮唐家堡村是云州區打造的“忘憂(yōu)大道”中一處集鄉村休閑觀(guān)光、采摘體驗游與景觀(guān)游于一體的鄉村旅游景點(diǎn)，是旅游業(yè)和農業(yè)深度融合發(fā)展的成功典范。

　　走進(jìn)唐家堡村，一幅美麗鄉村畫(huà)卷讓人流連忘返。位于該村的黃花主題公園自2018年7月開(kāi)放后，采摘季節日均接待游客1000余名。黃花主題公園景觀(guān)主要有黃花觀(guān)景平臺、眺望臺、黃花主題廣場(chǎng)和驛站以及黃花棧道等，塞上美景吸引著(zhù)四面八方的游客賞黃花、拍美景、品美食，體驗田園之樂(lè )。

　　近年來(lái)，云州區依托黃花產(chǎn)業(yè)、鄉土文化等資源，推進(jìn)農業(yè)與生態(tài)旅游、文化康養等深度融合，已經(jīng)形成以黃花為媒的鄉村旅游點(diǎn)23個(gè)，拓寬了產(chǎn)品類(lèi)別和市場(chǎng)空間，帶動(dòng)了農民就業(yè)增收。

　　這只是山西省各地將鄉村“好風(fēng)景”變成“好豐景”的一個(gè)縮影。

　　近年來(lái)，山西省持續推進(jìn)鄉村旅游項目建設、產(chǎn)品體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作，深度開(kāi)發(fā)鄉村度假型、文化村落型、農業(yè)觀(guān)光型、美食體驗型等鄉村旅游業(yè)態(tài)，形成了“景區帶村”“企業(yè)+農戶(hù)”等致富模式，吸引廣大村民走上“旅游路”，吃上“旅游飯”。

　　鄉寧縣云丘山景區內的塔爾坡古村距今已有2500多年歷史，被稱(chēng)為“千年民居建筑的活化石”。該景區開(kāi)發(fā)了塔爾坡古村后，給原住村民提供商鋪，統一管理，統一培訓，村民在家門(mén)口找到體面且富有成就感的工作，極大地增強了幸福感和獲得感。游客們通過(guò)體驗武術(shù)、皮影戲等民俗表演，探尋這里的鄉土風(fēng)情。

　　如今，隨著(zhù)“景區帶村”項目的推進(jìn)，云丘山景區煥發(fā)出新的活力，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊鄉村全面振興。

　　目前，山西省各地在政策、資金、市場(chǎng)、人才等方面給予特色旅游村鎮積極支持，有效提升鄉村旅游發(fā)展質(zhì)量和效益，助力全面推進(jìn)鄉村振興戰略。

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　　持續塑造鄉村旅游品牌

　　鄉村旅游品牌的塑造，是提升山西鄉村旅游產(chǎn)業(yè)知名度、辨識度的核心要素。

　　近幾年來(lái)，山西省文旅部門(mén)通過(guò)開(kāi)展內容豐富、形式多樣、線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的立體展示、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、培訓扶持等活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘鄉村文化和旅游資源價(jià)值，推廣鄉村旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗，促進(jìn)鄉村文化和旅游消費，探索可復制、可借鑒、可推廣的“鄉村旅游+數字經(jīng)濟”新路徑，為行業(yè)復蘇、鄉村振興注入新動(dòng)能。

　　舉辦鄉村非遺市集，推出主題鄉村旅游線(xiàn)路，開(kāi)展鄉村旅游文化節活動(dòng)，組織2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)……一系列參與度高、互動(dòng)性強的活動(dòng)更是為山西鄉村旅游發(fā)展聚攏了人氣。

　　今年4月，山西省文旅廳制定《2024年鄉村旅游發(fā)展“六提六創(chuàng )”行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)?！斗桨浮诽岢?，今年，將圍繞產(chǎn)品、文化、服務(wù)、管理、景觀(guān)、宣傳實(shí)施“六提六創(chuàng )”行動(dòng)，培育引導新業(yè)態(tài)新模式，豐富旅游產(chǎn)品“新供給”，打造鄉村旅游“升級版”，走出“文旅+”新路徑，全面提升鄉村旅游品牌知名度和美譽(yù)度，建設晉風(fēng)晉韻特色美麗宜居鄉村，推動(dòng)鄉村文化繁榮興盛和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據了解，2024年

　　山西省文旅廳指導各地推動(dòng)各具特色的“晉韻鄉居”“晉味鄉食”“晉風(fēng)鄉禮”品牌建設，并以市場(chǎng)需求為導向，依托綠水青山、田園風(fēng)光、鄉土文化等，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)農業(yè)觀(guān)光、農耕研學(xué)、農事節慶、非遺體驗、民俗演藝、紅色旅游、戶(hù)外露營(yíng)、運動(dòng)休閑等鄉村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結構，促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級。通過(guò)舉辦農民豐收節等系列活動(dòng)，做優(yōu)鄉村民俗節事活動(dòng)品牌，加強精品線(xiàn)路宣傳推介，全力塑造山西“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”旅游品牌。

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　　深度融合助力鄉村振興

　　近幾年，山西省多地堅持融合發(fā)展，拓展鄉村功能，創(chuàng )新鄉村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，把鄉村“沉睡的好資源”變?yōu)椤爸赂坏幕钯Y產(chǎn)”。

　　左權縣麻田鎮澤城村地處太行山中部，紅色文化資源得天獨厚，自然風(fēng)光秀美旖旎。漫步澤城村，傳統與現代有機相融：新建的“中國北方國際寫(xiě)生基地”時(shí)尚現代，破舊老房改成文藝范兒十足的民居，一幢幢充滿(mǎn)田園野趣又不失現代氣息的建筑被巧妙地布設在村民住宅區，吸引著(zhù)各地游客慕名前來(lái)。

　　與此同時(shí)，近年來(lái)，山西省不斷深挖非遺資源，深化“非遺+旅游”融合發(fā)展，為推動(dòng)鄉村旅游賦能鄉村振興探索了又一新路。

　　去年以來(lái)，山西省先后舉辦了“2023黃河非遺大展”“非遺山西年·晉享好時(shí)光”“非遺和文創(chuàng )大集”等系列活動(dòng)，非遺節目展演特色鮮明，非遺創(chuàng )意大賽優(yōu)秀作品和各色非遺好物琳瑯滿(mǎn)目，市民游客觀(guān)賞、購買(mǎi)熱情高漲。

　　山西省文旅廳相關(guān)負責人介紹

　　山西省還將非遺工坊、非遺保護傳承基地融入鄉村旅游線(xiàn)路，推進(jìn)鄉村群眾就地就近就業(yè)，增加群眾收入，實(shí)現非遺的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。其中，太原市小店區劉家堡鄉劉家堡村(劉家堡非遺小鎮)、平順縣石城鎮白楊坡村、皇城相府景區、大陽(yáng)古鎮景區等地，已初步形成了非遺與古城鎮、傳統村落和旅游景區良性互動(dòng)的成功模式。

　　今年，山西省將構建新業(yè)態(tài)，優(yōu)化新供給，重點(diǎn)實(shí)施鄉村文化記憶、文物保護利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳統村落保護、文化小鎮、農耕文明傳承等工程，推動(dòng)鄉村優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。建設一批鄉村記憶館、非遺展示體驗館、民俗博物館、文化驛站、鄉居書(shū)房等，打造晉風(fēng)晉韻地方品牌，掀起“鄉村旅游+非遺”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展熱潮。

　　在三晉大地上，具有獨特自然和文化資源的廣大鄉村，正搭乘文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展快車(chē)，不斷書(shū)寫(xiě)文化和旅游賦能鄉村振興的嶄新篇章。

　　(記者栗美霞)