剛剛過(guò)去的“五一”假期，游客更傾向于選擇“自然療愈+高性?xún)r(jià)比+文化體驗”的出游方式，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞。

　　當人們旅行的腳步放緩，文旅產(chǎn)業(yè)升級的步伐也在悄然加速。如何讓“寶藏小城”不斷擴容、持續長(cháng)紅?

　　避開(kāi)“人擠人” “低密度”受青睞

　　“不想再擠景區了，今年‘五一’我躲進(jìn)了窯洞?！眮?lái)自杭州的“90后”程序員張依偉選擇避開(kāi)人潮，在山西平遙一處民宿度過(guò)假期。

　　這家民宿距離平遙古城有30分鐘車(chē)程。店主告訴記者，大部分房源在假期開(kāi)始半月前就已訂完。

　　“來(lái)這兒的客人一般都對鄉土有向往，想領(lǐng)略慢節奏之美?！钡曛髡f(shuō)，住宿房間是自己搭建的夯土房，餐廳和咖啡館由窯洞改造?；被緯r(shí)，游客們在這里做槐花餅、釀槐花米酒。

　　圖為山西平遙一處民宿。(受訪(fǎng)者供圖)

　　除自然療愈外，一些游客更青睞高性?xún)r(jià)比。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線(xiàn)及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇。

　　“對三口之家來(lái)說(shuō)，吃喝玩一體的度假區特別劃算，高級大床房四天三晚只要999元?！奔磳⒌絹?lái)的端午假期，南京的宋女士打算和家人去長(cháng)白山度假。

　　當文化游越來(lái)越興起，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗項目。

　　在云南省普洱市景邁山，一家專(zhuān)注于做文化體驗的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿(mǎn)房”狀態(tài)，大部分散客的提前預定期超過(guò)一個(gè)月。

　　民宿品牌運營(yíng)經(jīng)理程雨婷告訴記者，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀(guān)列入《世界遺產(chǎn)名錄》前，該地鮮為人知?！拔覀儼l(fā)現‘住宿+玩樂(lè )體驗’類(lèi)產(chǎn)品更受游客歡迎，所以策劃了景邁山村落深度體驗之旅?！?/p>

　　上海的上班族牛佳瑤，則去江西景德鎮制作了一件陶瓷作品。景德鎮雕塑瓷廠(chǎng)旁的喜閱書(shū)房老板介紹，為讓游客深度體驗特色文化，他們不僅會(huì )教授陶瓷制作技巧，還會(huì )講解陶瓷文化的歷史和內涵，讓更多人了解瓷都。

　　從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”轉型

　　低密度旅游持續升溫，反映了消費者需求的轉變，更折射出中國旅游市場(chǎng)從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”的深度轉型。

　　從需求端來(lái)看，低密度旅游備受追捧的背后，是游客們在旅游打卡項目上“做減法”、在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念，也是在生活高速運轉中渴望尋求本真和寧靜自在的心態(tài)轉變。

　　在貴州侗寨聆聽(tīng)藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”;去廣東河源體驗首屆魚(yú)燈夜游活動(dòng)，觀(guān)看非遺火壺表演……“排隊2小時(shí)，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊，深度體驗新奇有趣的文化旅游亮點(diǎn)越來(lái)越有吸引力。

　　在程雨婷看來(lái)，未被過(guò)度商業(yè)化、古樸的傳統在地性文化非常值得挖掘。徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……程雨婷與團隊定制了多項景邁山村落體驗活動(dòng)，如布朗族小調彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等，不少?lài)庥慰鸵蔡匾鉃榇硕鴣?lái)。

　　游客在景邁山徒步。(受訪(fǎng)者供圖)

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院調研顯示，68%的“95后”游客認為“深度體驗在地文化”比“打卡地標”更有價(jià)值，42%的人會(huì )為了一項非遺技藝或傳統節慶專(zhuān)程規劃行程。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅游消費將越來(lái)越追求多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化。

　　從供給端來(lái)看，小城的服務(wù)設施、產(chǎn)業(yè)配套、市場(chǎng)體系等日益完善，也恰好接住游客們的新需求。

　　業(yè)內人士分析，當前我國旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，僅靠頂級景區來(lái)支撐旅游需求的增長(cháng)，空間已非常有限，需開(kāi)辟新的流量池來(lái)承接巨大的游客量。

　　一些加速發(fā)展的小城縣域，便應運而“紅”。高鐵交通基建的完善，使三四線(xiàn)及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達性大大提高;高星豪華酒店的下沉，標準化服務(wù)讓游客更省心放心;旅游業(yè)態(tài)供給的豐富，也為游客提供更多個(gè)性化選擇。

　　需求側和供給側的吻合，是旅游市場(chǎng)在多樣化發(fā)展中的生動(dòng)探索，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng )意重新定義“高質(zhì)量旅行”。

　　差異化體驗是高質(zhì)量旅游的生命力

　　業(yè)內人士認為，與面臨持續“超載”難題的“頂流”景區相比，不少小眾景點(diǎn)具備獨特優(yōu)勢，可提前布局補齊短板，提升破題能力。

　　去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌、完成街面地磚鋪設。今年“五一”期間，隰縣小西天景區制定了安全應急預案，同時(shí)開(kāi)通4條旅游游覽路線(xiàn)，將縣域旅游資源串珠成鏈。

　　“小城接待能力的提升需要各部門(mén)協(xié)同發(fā)力，逐步提供完備的基礎設施和公共服務(wù)?！壁艨h縣委常委、宣傳部長(cháng)呂學(xué)慧說(shuō)。

　　小西天景區設置圍欄供游客有序排隊。(受訪(fǎng)者供圖)

　　也有一些人擔憂(yōu)，隨著(zhù)低密度旅游日益火爆，小眾目的地會(huì )否日益同質(zhì)化?

　　“對于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感，游客大量涌入可能會(huì )使特色消失，影響長(cháng)足發(fā)展?！背逃赕谜f(shuō)，由于景區和生活區重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活，一些本地人已從景邁山古寨搬離。

　　對不少游客來(lái)說(shuō)，差異化體驗是高質(zhì)量旅游的生命力所在，獨特且具有辨識度的區域特色文化IP，遠比千篇一律的打卡點(diǎn)更動(dòng)人。北京市社會(huì )科學(xué)院副研究員王鵬表示，在迎接流量的同時(shí)，也要注重保護當地的文化習俗和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現旅游業(yè)的可持續發(fā)展。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認為，小城還可通過(guò)大數據分析等智慧化管理優(yōu)化服務(wù)效率?！叭鐝V西桂林推出智慧平臺，游客通過(guò)小程序一鍵預約滑翔傘、民宿、美食，還能獲取精準的路線(xiàn)規劃和停車(chē)服務(wù)?！崩詈暾f(shuō)。

　　低密度旅游讓人們對于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多機遇。以深厚的文化內核為根基，以暖心的配套服務(wù)為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長(cháng)紅。(記者馬曉潔、萬(wàn)倩儀)